We Are Era übernimmt Influencer-Agentur New Kith
Die RTL-Group-Tochter stärkt mit dem Kauf ihre Position in der Benelux-Region.
Die RTL-Group-Tochter We Are Era, Europas größtes Creator-Netzwerk, übernimmt die Influencer-Agentur New Kith und erweitert damit ihr Geschäft in den Niederlanden und Belgien. Das Talentportfolio von We Are Era mit rund 1.500 Creator:innen in zwölf Märkten wächst damit um 50 weitere bekannte Namen, darunter der Sänger Joshua Nolet, der Koch-Influencer The Twisted Chef und die Schauspielerinnen Lynn van den Broeck und Olga Leyers. New Kith mit seinen Standorten in Amsterdam und Antwerpen repräsentiert exklusive Talente in den Niederlanden und Belgien – von Social Influencer:innen und Artists bis hin zu TV-Persönlichkeiten, Models und Athlet:innen. Gegründet wurde die Agentur 2017 von Twan Elfers und Danny Roumimper.
Der Kauf der Influencer-Agentur biete Vorteile sowohl für Talente als auch für Werbetreibende, schreibt We Are Era in einer Pressemitteilung. Mit dem Ausbau des Talentgeschäfts stärke das Unternehmen seine Wertschöpfungskette aus Talent, Content und Data sowohl gegenüber werbetreibenden Unternehmen in der Benelux-Region als auch jenen, die in diesen Markt expandieren und Communities erreichen möchten. Gleichzeitig würden die neuen Talente im Portfolio Zugang zu We Are Eras internationalem Netzwerk, Backend-Services im Artist-Management und neuen Kooperationspartner:innen erhalten.
„Wir bauen das Sprungbrett“
„Relevanz kann man nicht kaufen. Darüber entscheidet die Community“, sagt Tobias Schiwek, CEO von We Are Era. „Talente und Marken stehen vor denselben Herausforderungen, haben dasselbe Zielpublikum, bieten aber unterschiedliche Zugänge. Der Schlüssel liegt nicht im Gegeneinander, sondern in der strategischen Verbindung. Deshalb bauen wir gemeinsam mit New Kith das Sprungbrett, das beide brauchen: Datenkompetenz, psychografisches Verständnis und kulturelle Relevanz – vereint in einem Ansatz. Die Gründer Twan, Danny und ihr Team teilen unsere Vision. Und ich bin Ruben und Renee, unserem Management in Amsterdam, einmal mehr dankbar für ihr Gespür und die erfolgreiche Umsetzung dieser für uns so wichtigen Akquisition“, so Schiwek weiter.
„In den vergangenen acht Jahren sind wir als Agentur enorm gewachsen und waren bereit für das nächste Level“, erklärt Twan Elfers, Mitgründer von New Kith. „Wachstum bringt auch neue Herausforderungen mit sich – Skalierbarkeit, Internationalisierung und Professionalisierung. Durch den Zusammenschluss mit We Are Era erhält New Kith Zugang zu einer starken Infrastruktur in den Bereichen Legal, Finance, Data, IT, Operations und People. Dies schafft mehr Raum, damit wir uns voll auf das konzentrieren können, worum es wirklich geht: die Förderung und Weiterentwicklung von Talenten.“
Ein Meilenstein der europäischen Wachstumsstrategie
Die Übernahme von New Kith markiert nach eigener Einschätzung einen weiteren Meilenstein in We Are Eras europäischen Wachstumsstrategie. Zu Beginn des Jahres übernahm das Unternehmendie Digitalagentur Social Match mit mehr als 120 Mitarbeitenden an Standorten in Berlin, Köln und Münster. Darüber hinaus stieg das Unternehmen als strategischer Investition in die Kings League Germany ein, die am Wochenende ihre ersten Spieltage in den Kölner MMC Studios feierte.
